Профессия BTL-менеджер

BTL – разновидность маркетинговых коммуникаций, охватывающая непрямую рекламу (выставки и ярмарки, конференции, рекламные акции, конкурсы). Цель BTL – донести до покупателей информацию о продукте и вызвать желание его приобрести.

BTL-менеджер – специалист, который ведет работы по организации промо-акций, дегустаций и других мероприятий, направленных на продвижение товара или формирование положительного впечатления о компании.

Менеджер BTL-проектов должен уметь интриговать, заинтересовывать потребителей, повышать узнаваемость торговой марки. Ему нужно понимать, почему население приобретает те или иные продукты. 

Чтобы промо-акции были успешными, специалист должен уметь формировать уникальные предложения, выбирать подходящие инструменты BTL-рекламы (дегустации, консультации, подарки), прорабатывать детали мероприятий, информативно рассказывать о продукции.

Работа подходит организованным, мобильным и креативным людям, которые имеют большой опыт управления персоналом. Она требует умения принимать решения и генерировать новые идеи.

В Москве координатор BTL-проектов может зарабатывать от 45 тысяч рублей (hh.ru). 

Главная задача специалиста – сформировать у потребителя мотив для совершения покупки. Это достигается за счет:

·         исследования интересов целевой аудитории;

·         разжигания интереса к бренду, товару или услуге;

·         представления клиентам возможности продегустировать или протестировать продукт.

·         организации качественных BTL-мероприятий;