Содержание:
- Чем занимаются рекламщики и какие перспективы у профессии
- Специальности в рекламе со списком обязанностей и требований работодателей
- Где получить образование в рекламе дистанционно
Даже самый революционный и полезный продукт нуждается в презентации. Рассказать о нём можно по-разному: разместить рекламные баннеры в местах высокой проходимости потенциальных потребителей, сделать товар видимым для пользователей в сети с помощью оптимизации сайтов, подключения медийных личностей или аудио/видеоконтента и т. п. Из-за многообразия подходов к продвижению специалисты-рекламщики разделяются по областям и стимулируют продажи разными способами: анализируют эффективность рекламы, выявляют потребности целевой аудитории, организовывают выставки и разрабатывают цепляющие слоганы. В материале рассказали про каждое направление подробнее, а также составили топ вузов и колледжей, где учат маркетинговым специальностям – со сроками и стоимостью.
Чем занимаются рекламщики и какие перспективы у профессии
Реклама – один из ключевых инструментов маркетинга, который рассказывает миру о новых продуктах и помогает брендам находить свою аудиторию. Маркетинг в глобальном смысле занимается разработкой стратегий для продвижения товаров или услуг, а также решает задачи на всех этапах взаимодействия с потребителем: от создания продукта до его продажи и поддержания лояльности покупателей. Реклама же фокусируется на коммуникации и помогает маркетологам привлечь внимание, вызвать интерес и замотивировать аудиторию к действию, а также информирует о новинках, формирует положительный имидж бренда, стимулирует спрос и даже влияет на общественные настроения.
Инструменты продвижения отличаются форматом, а также способами подачи информации и воздействия на людей. Реклама бывает:
- Традиционная (оффлайн). Охватывает физические носители и аудиторию, которая взаимодействует с окружающим миром без использования интернета. В рамках этой группы выделяют рекламу: наружную (билборды, баннеры, вывески), печатную (газеты, журналы, буклеты, листовки), телевизионную (ролики, транслируемые по ТВ) и радиорекламу (аудиоролики, которые транслируются на радиостанциях).
- Цифровая (онлайн). Создаёт и регулирует информацию, которые видят пользователи сети: контекстную рекламу (объявления, которые показываются пользователям на основе их запросов в поисковых системах, таргетированную (для определенной аудитории на основе данных о возрасте, интересах, местоположении и поведении в социальных сетях), SMM-рекламу (направленную на продвижение продукта через социальные платформы), видео-рекламу (короткие ролики на YouTube, в соцсетях или на стриминговых платформах), еmail-рассылки (сообщения на электронную почту с акциями, новостями или полезным контентом).
- Альтернативная. Ищет нестандартные форматы продвижения, которые выходят за рамки традиционных подходов: продакт-плейсмент (интеграция товаров или услуг в фильмы, сериалы, видеоигры), ивент-маркетинг (проведение мероприятий, выставок, флешмобов или акций, чтобы привлечь внимание к бренду), «партизанский» маркетинг (необычные акции, которые вызывают вирусный эффект и не требуют больших затрат).
- Скрытая. Маскируется под обычный контент, что делает его менее навязчивым, и реализуется: через медийных лиц или информационные площадки (нативная реклама).
- Социальная. Направлена на решение общественных проблем или популяризацию социально значимых идей: кампании против курения, за экологию или благотворительные инициативы.
В штате рекламщиков нуждаются все общественные сферы: от малого бизнеса до государства. В сфере продвижения товаров и услуг найдётся работа для гуманитариев, технарей и творческих натур. Тем, кто хочет писать продающие тексты и креативно заявлять о продукте, подойдёт профессия копирайтера, люди с аналитическим складом ума найдут себя в аналитике данных и прогнозировании рекламных кампаний, тем, кто не может жить без творчества, подойдёт разработка концепции бренда и повышение узнаваемости, а активные пользователи соцсетей могут попробовать себя в настройке таргетированной рекламы или ведении соцсетей.
Поступать на маркетинговые специальности можно после 9-го и 11-го класса: колледжи чаще всего предлагают общие программы, которые обучают азам маркетинга, например «Реклама», «Интернет-маркетинг», программы бакалавриата и магистратуры обучают как основным инструментам маркетинга, так и узконаправленным, например, «Бренд-менеджменту в медиапространстве», «Созданию и продвижению медиапродуктов» или «Креативным технологиям в сфере рекламы и связей с общественностью» и пользуются спросом не только у бывших 11-классников, но и у действующих экспертов. По окончании обучения молодые специалисты востребованы в разных сферах:
- Рекламных агентствах. Здесь создаются креативные концепции, повышается узнаваемость и интерес к бренду по запросу клиентов. Трудоустройство в креативные агентства позволяет проявить себя в команде и поучаствовать в крупных проектах.
- Коммерческих компаниях. Большинство брендов имеют собственные маркетинговые отделы, работа внутри которых позволяет глубже погрузиться в специфику бренда и развиваться в e-commerce, IT или fashion-индустрии.
- Digital-агентствах. С развитием цифровых технологий digital-агентства стали одним из главных работодателей для рекламщиков. Здесь требуются SMM-менеджеры, таргетологи, контент-маркетологи и специалисты по аналитике данных.
- Медиа и издательствах. Телевидение, радио, газеты, журналы и онлайн-медиа активно сотрудничают с маркетологами для создания и размещения рекламных материалов.
- Стартапах и малом бизнесе. Молодые компании нуждаются в специалистах, которые помогут им заявить о себе на рынке. Здесь рекламщики сопровождают бренд с момента зарождения и с помощью маркетинговых инструментов выделяют его среди конкурентов.
Также плюс профессии – возможность работать с клиентами по всему миру без привязки к месту жительства. Дистанционный формат выбирают контент-маркетологи, дизайнеры, SMM-менеджеры и таргетологи – специалисты, сфера профессиональных интересов которых сконцентрирована в интернете.
Специальности в рекламе со списком обязанностей и требований работодателей
За яркими баннерами и запоминающимися слоганами стоят десятки профессионалов, каждый из которых вносит свой вклад в общий результат: от аналитиков данных до режиссеров рекламных роликов. В зависимости от размера предприятия количество экспертов-рекламщиков варьируется от проекта к проекту, а также различается профессиональная нагрузка. Рассмотрим основные специальности в рекламе по группам.
Стратегическое планирование и анализ данных
Специалисты в этой области отвечают за анализ рынка, аудитории и конкурентов, строят долговременные стратегии развития в бизнесе и задают направление всему процессу создания рекламы. Их работа основана на данных, которые помогают минимизировать риски при запуске рекламных кампаний.
Маркетолог
Маркетолог изучает рынок, анализирует поведение потребителей, определяет конкурентные преимущества продукта или услуги и на основе этих данных разрабатывает стратегии продвижения, которые помогают компании достигать целей. Маркетологи проводят исследования, создают отчёты для принятия решений и помогают брендам говорить на одном языке с аудиторией. В работе специалисты используют различные инструменты анализа (например, SWOT-анализ), создают маркетинговые планы, которые включают цели, задачи, бюджет и KPI (ключевые показатели эффективности), разрабатывают уникальное торговое предложение (УТП), а также используют цифровые инструменты: CRM-системы, платформы для анализа данных и автоматизированные системы управления контентом.
Аналитик данных
Аналитик данных собирает, обрабатывает и интерпретирует статистику по рекламным кампаниям с помощью специализированных инструментов для анализа поведения пользователей и конверсий: Google Analytics, Яндекс.Метрика. Результаты его работы позволяют корректировать рекламные стратегии и повышать их эффективность, а также исследовать потребности и мотивацию клиентов, используя данные о демографии, интересах и поведении. Такой специалист в штате помогает определить, какие каналы привлекают больше всего клиентов, какова стоимость привлечения одного клиента (CAC) и как долго пользователи остаются лояльными к бренду (LTV).
SEO-специалист
SEO-специалист занимается оптимизацией контента для поисковых систем, чтобы сайт компании занимал высокие позиции в результатах поиска: анализирует ключевые слова, улучшает техническую структуру сайта и следит за качеством контента. Специалисты области работают над тремя основными направлениями: техническая оптимизация (скорость загрузки сайта, мобильная адаптация), контентная оптимизация (создание релевантного и полезного контента) и внешняя оптимизация (построение ссылочной массы). Также SEO-специалисты следят за изменениями алгоритмов поисковых систем (Google, Яндекс) и плотно работают с копирайтерами, дизайнерами и разработчиками, чтобы интернет-пользователь не только нашёл информацию о бренде, но и совершил покупку благодаря продуманному визуалу и текстовому содержанию.
Таргетолог
Таргетолог настраивает таргетированную рекламу в социальных сетях: определяет целевую аудиторию, которая заинтересована в продукте или услуге, создаёт объявления и следит за их эффективностью. Для работы специалисты выбирают наиболее подходящий формат под цели кампании (например, повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж или привлечение подписчиков) и работают с различными форматами рекламы. Для повышения показов таргетологи изучают демографические данные, интересы, поведение в интернете и устройства, которые используют пользователи, а также работают с маркетинговыми метриками и регулярно анализируют результаты кампаний, чтобы оправдать бюджет, заложенный на продвижение бренда в соцсетях.
Медиапланер и медиабайер
Медиапланер разрабатывает стратегию размещения рекламы на телевидении, радио и в интернете, анализирует целевую аудиторию и выбирает наиболее эффективные площадки для достижения маркетинговых целей. Также эксперт создаёт медиа-планы, которые включают выбор площадок, распределение бюджета, временные рамки и частоту показов. Медиабайер покупает рекламные площадки у издателей или платформ: договаривается о ценах, условиях размещения и сроках. Также специалист отслеживает рыночные цены на рекламные площадки, чтобы обеспечить максимально выгодные условия для клиента.
Ключевые навыки специалистов области, которых ожидают работодатели: знание основ классического и интернет-маркетинга, навыки работы с системами и платформами для анализа данных, понимание психологии потребителей, умение чётко доносить ТЗ до специалистов из других рекламных отделов, опыт в копирайтинге, знание CRM-систем.
Креативное направление
Специалисты отвечают за визуальную и текстовую составляющие рекламы, которые привлекают внимание аудитории, вызывают эмоции и формируют связь с брендом.
Копирайтер
Копирайтер создаёт тексты для рекламы: слоганы, посты, статьи и другие материалы. Задача специалиста – адаптировать тексты под разные форматы и платформы, чтобы привлечь внимание аудитории и сообщить о бренде. Копирайтеру под силу составить короткие и динамичные тексты для соцсетей, SEO-оптимизированные статьи для сайтов, эмоциональные описания для рекламы товаров. Тексты могут быть направлены на разные цели: информирование, убеждение, мотивацию к покупке. Также специалисты часто участвуют в разработке концепции бренда и предлагают креативные решения в связке с арт-директорами, SMM-/SEO-специалистами и контент-менеджерами.
Ивент-менеджер
Ивент-менеджер организовывает мероприятия, которые помогают продвигать бренд: презентации, выставки, фестивали, промо-акции и отвечает за все этапы подготовки и проведения – от разработки концепции до анализа результатов. Также специалист составляет бюджет мероприятия, выбирает площадку и координирует работу подрядчиков: дизайнеров, фотографов, видеооператоров и т. д. Важной частью работы является взаимодействие с клиентами и партнёрами, а также решение возникающих проблем в режиме реального времени. Организация мероприятий брендом повышает лояльность аудитории к продуктам и улучшает имидж компании.
Контент-маркетолог
Контент-маркетолог отвечает за создание и распространение контента, который привлекает аудиторию и помогает достигать маркетинговых целей. Он разрабатывает контент-стратегии и анализирует эффективность продвижения текстов, изображений, видео, инфографики, подкастов и других материалов. Также специалист исследует интересы аудитории, чтобы создавать релевантный и полезный контент, и занимается его распределением через разные каналы: сайты, соцсети, email-рассылки, платформы для публикаций. Для лучшей оптимизации контента специалист сотрудничает с аналитиками данных.
Иллюстратор и видеооператор
Иллюстратор и видеооператор – профессии из смежных творческих сфер. Иллюстратор рисует уникальные изображения для рекламных кампаний, которые усиливают узнаваемость бренда: его работа особенно важна, когда бренд хочет выделиться оригинальным стилем и использовать иллюстрации в социальных сетях или на упаковке. В работе специалист применяет различные техники: цифровую графику, коллажи, 3D-моделирование, а также работает в тесной связке с нейросетями. Видеооператор снимает рекламные ролики, которые будут вызывать эмоции у потенциальных покупателей, и редактирует отснятый материал. Для того, чтобы как можно лучше передать стиль и политику бренда, иллюстраторы и видеооператоры сотрудничают с продюсерами, режиссёрами рекламы, PR-менеджерами и SMM-специалистами.
Ключевые навыки специалистов области, которых ожидают работодатели: умение работать в профессиональных программах (текстовых и графических редакторах, программах видеомонтажа), навыки создания контента, адаптированного под целевую аудиторию бренда, умение подстраиваться к изменениям трендов, технологий и запросов клиентов, генерирование нестандартных идеи и умение творчески обыграть банальные вещи.
Управление проектами и коммуникация с потребителями
Специалисты координируют процесс создания рекламы, налаживают взаимодействие между всеми участниками команды, тесно взаимодействуют с аудиторией бренда, а также следят за тем, чтобы проекты выполнялись в срок, соответствовали целям компании и вызывали положительный отклик у потребителей.
Проект-менеджер
Проект-менеджер руководит всеми рекламщиками и отвечает за маркетинговый проект от начала до конца: составляет планы, распределяет задачи между сотрудниками маркетингового отдела и урегулирует возникающие вопросы по бюджетам рекламной кампании и срокам реализации. Также проект-менеджеры создают подробные таймлайны, распределяют ресурсы, координируют взаимодействие между дизайнерами, копирайтерами, разработчиками и другими специалистами и мониторят KPI проекта.
PR- и бренд-менеджер
Специалисты, которые задают стиль и имидж бренда. PR-менеджер влияет на общественное мнение и организовывает мероприятия для продвижения бренда: пишет пресс-релизы, взаимодействует с журналистами и разрабатывает долгосрочные стратегии по формированию позитивного образа бренда через медиа, блогеров, мероприятия и другие каналы, а в случае кризиса – разрабатывает план действий, чтобы минимизировать ущерб для репутации компании. Бренд-менеджер отвечает за развитие и поддержание имиджа бренда: управляет коммуникациями и следит за тем, чтобы все материалы соответствовали фирменному стилю, проводит исследования рынка, чтобы понять, как воспринимается бренд, регламентирует использование логотипа, цветов, шрифтов и других элементов, а также сотрудничает с дизайнерами и PR-специалистами.
SMM-специалист и комьюнити-менеджер
SMM-специалист управляет рекламными кампаниями в социальных сетях: создает контент-план, настраивает таргетинг, анализирует статистику и взаимодействует с подписчиками в соответствии с правилами платформы. Также специалисты следят за трендами и адаптируют контент под актуальные форматы (челленджи, короткие видео и т. д.). Важной частью работы является вовлечение аудитории: ответы на комментарии, проведение конкурсов и общение с подписчиками. Для разделения обязанностей и взаимодействия с аудиторией бренда в социальных сетях, форумах и других онлайн-сообществах SMM-специалист может работать в связке с комьюнити-менеджером, задача которого – создавать и поддерживать лояльное сообщество вокруг бренда, организовывать обсуждения, отвечать на вопросы подписчиков и обсуждать продукты бренда.
Email- и CRM-маркетолог
Email-маркетолог занимается созданием и отправкой email-рассылок для продвижения товаров и услуг: разрабатывает стратегии, пишет тексты (в связке с копирайтером) и анализирует эффективность рассылок. Рассылки создаются для разных целей: информируют о новинках и акциях, уведомляют о новостях компании и т. п. Важная часть работы – тестирование различных подходов: заголовков, времени отправки, частоты рассылок и контента, а также анализ метрик (открытия, переходы, конверсии). Профессиональные обязанности CRM-маркетолога шире и затрагивают не только электронную почту: такой специалист собирает данные о клиентах и делает рассылки SMS, push-уведомлений в мессенджерах и соцсетях.
Ключевые навыки специалистов области, которых ожидают работодатели: опыт в ведении проектов, навыки подготовки контента и коммуникации с аудиторией и СМИ, понимание принципов брендинга, владение профессиональными инструментами для анализа рынка и конкурентов, насмотренность и умение работать в режиме многозадачности.
Кроме работы основных специалистов для успешного продвижения продукта или услуг важна техническая изнанка: вовлечённость frontend- и backend-разработчиков – для создания интерфейсов и баз данных сайтов и приложений, которыми пользуются потенциальные покупатели, UX/UI-дизайнеров – для создания визуала интерфейса, который будет привлекательным и интуитивно понятным пользователям. Также маркетинг не обойдётся без трейд-маркетологов, которые отвечают за продвижение товаров в точках продаж, промоутеров, которые рекламируют продукт в тесном контакте с потребителями или продакт-маркетологов, которые контролируют полный цикл продвижения конкретного товара.
Где получить образование в рекламе дистанционно
Сделали подборку колледжей и вузов, которые адаптировали учебные программы под удалённый формат и знакомят с маркетинговыми инструментами на онлайн-платформах. Выбирайте программы СПО, бакалавриата и магистратуры, сравнивайте сроки обучения, цены и способы поступления.
МУИВ
Выпускники 9-х/11-х классов, которые хотят развиваться в маркетинге, могут попробовать свои силы в колледже Московского университета имени С. Ю. Витте, в который принимают по вступительным испытаниям (рисунку с основами композиции):
Специальность: Реклама.
Срок обучения: от 3 лет 4 месяцев до 4 лет 4 месяцев.
Стоимость: 70 000 руб./год.
Здесь же можно поступить на бакалавриат:
Специальность: 1) Маркетинг в отраслях и сферах деятельности; 2) Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере.
Минимальные баллы и предметы ЕГЭ: 1) математика – 27, русский язык – 36, обществознание – 42; 2) обществознание – 42, русский язык – 36, история – 32.
Срок обучения: от 3 лет 2 месяцев до 4 лет 6 месяцев.
Стоимость: 66 000 руб./год.
«Синергия»
Сразу три ступени образования в сфере рекламы предлагает «Синергия»:
Специальность СПО: 1) Торговое дело (Интернет-маркетинг); 2) Реклама (Комьюнити-менеджмент); 3) Реклама (Цифровые медиа в игровой индустрии и киберспорте).
Вступительные испытания: творческое испытание (60 баллов).
Срок обучения: от 2 лет 10 месяцев до 3 лет 10 месяцев.
Стоимость: по запросу.
Специальность бакалавриата: 1) Маркетинг, 2) Интернет-маркетинг; 3) Event-менеджмент.
Минимальные баллы и предметы ЕГЭ: 1) русский язык – 36, математика – 40, обществознание – 42; 2) русский язык – 36, обществознание – 42, история – 32; 3) русский язык – 36, математика – 40, обществознание – 42.
Срок обучения: от 3 лет 6 месяцев до 4 лет 6 месяцев.
Стоимость: по запросу.
Специальность магистратуры: Интернет-маркетинг.
Вступительные испытания: профильный тест – 40 баллов.
Срок обучения: 2 года 5 месяцев.
Стоимость: по запросу.
МИТУ
Московский институт технологий и управления готовит специалистов-рекламщиков по программам СПО, бакалавриата и магистратуры. Для поступления понадобится минимальный пакет документов: паспорт, диплом/аттестат, заявление на поступление.
Специальность СПО: Интернет-маркетинг.
Срок обучения: 2 года 10 месяцев.
Стоимость: 80 000 руб./год.
Специальность бакалавриата: 1) Интернет-маркетинг; 2) Маркетинг; 3) Маркетинг и управление брендами; 4) Маркетинг в коммерческой деятельности; 5) Бренд-менеджмент в медиапространстве; 6) Создание и продвижение медиапродуктов.
Срок обучения: 4 года 6 месяцев.
Стоимость: от 54 000 до 120 000 руб./год.
Специальность магистратуры: Бренд-стратегия в цифровых коммуникациях.
Срок обучения: 2 года 6 месяцев.
Стоимость: 110 000 руб./год.
Колледж МФЮА
Обучиться инструментам продвижения товаров и услуг можно в колледже Московского финансово-юридического университета. Абитуриенты зачисляются на базе СПО по баллу аттестата.
Специальность: Реклама.
Срок обучения: от 2 лет 9 месяцев до 3 лет 9 месяцев.
Стоимость: 39 000 руб./год.
IT-колледж Maxitet
IT-колледж предлагает дистанционное обучение в сфере рекламы по программам на базе Открытого колледжа и даёт возможность получить сразу два диплома. Для зачисления в списки слушателей абитуриентам необходимо предъявить средний балл аттестата, пройти устное собеседование и внутреннее испытание.
Специальность: 1) Бренд-менеджмент; 2) Цифровой маркетинг; 3) Маркетинг в медиакоммуникациях.
Срок обучения: по запросу.
Стоимость: 21 667 руб./меc. – макс.
ММУ
Московский международный университет принимает на программы бакалавриата выпускников 11-х классов, колледжей и действующих специалистов, которые хотят прокачать скиллы в маркетинге.
Специальность: Реклама и маркетинговые коммуникации, PR.
Минимальные баллы и предметы ЕГЭ: русский язык – 40, обществознание – 45, история – 36.
Срок обучения: от 3 лет 6 месяцев до 4 лет 6 месяцев.
Стоимость: 90 000 руб./год.
МосТех
Дистанционное обучение по направлению «Реклама» открыто на бакалавриате Московского технологического института.
Специальность: Интернет-маркетинг.
Минимальные баллы и предметы ЕГЭ: русский язык – 36, математика – 27, обществознание – 42.
Срок обучения: от 4 лет до 4 лет 6 месяцев.
Стоимость: 80 000 руб./год.
ИДК
Институт деловой карьеры дистанционно обучает по направлению «Реклама и связь» на бакалавриате.
Специальность: Реклама и связи с общественностью.
Минимальные баллы и предметы ЕГЭ: обществознание – 42, русский язык – 36, история – 32.
Срок обучения: от 2 лет 10 месяцев до 4 лет 6 месяцев.
Стоимость: 140 000 руб./год.
Все представленные учебные заведения выдают дипломы государственного образца, которые признают российские работодатели. Чтобы разобраться во всех деталях – от вступительной кампании и навигации на платформе до процесса оплаты и прохождения практик – вы всегда можете обратиться за консультацией к менеджерам Vuz24. Центр активно сотрудничает с десятками государственных и частных образовательных учреждений России и поможет выбрать программу обучения, учитывая ваши цели и график. Начинайте знакомиться с инструментами продвижения не выходя из дома, а наша команда поможет влиться в рекламную индустрию.
Оставить комментарий